头版头条！一把小椅子撬动的5亿大产业

黄岩百晓

“这段文字，公司花了300多万元，是一位教授写的。”


站在星威国际家居股份有限公司展厅，公司董事长叶根林指着墙壁上一段共210个字的文字说，“并非这段文字优美，而是蕴含其中的设计理念，我们认可。”


30多年来，星威家居从一个生产办公转椅“万向轮”的小厂，成长为一个年产值近5亿元、“全世界椅子款式最多，塑胶椅产量世界最大”的国际性企业。

这一切都得益于，星威家居秉持了一个理念。

“我觉得好的设计，一定会产生好品牌、好生意，因为人们永远会去买好的东西。”叶根林说。

“好设计”会有好市场

“这是一张网红椅，其独特的拼接布料设计成为家具界的经典，流行至今，月产量达10万张。”指着自己在2010年设计的“百家布椅”，叶根林如是说。



“只有原创的好设计，才会有好生意”的理念，源于1996年4月，叶根林第一次参加“米兰家具展”。

展会上，一件采用塑料材质的家具，让叶根林大受启发。回国后，星威自主设计的国内第一把塑钢椅问世，市场反响热烈，利润率较皮革椅高出三倍之多。

塑钢椅的成功，让叶根林坚定了“好设计”的理念。此后，他每年都像候鸟一样跨越万里前往米兰，了解世界家居设计的前沿趋势，并投巨资聘请国内外知名设计师。

2005年，公司聘请了第一个外籍设计师DERBY XU，为星威设计了第一把原创钻石椅子；2014年，聘请了意大利国宝级设计师斯蒂芬诺•乔凡诺尼担任公司的艺术设计总监，并在意大利成立了设计中心；建立了台州首家省级重点企业设计院，每年推出100多款原创产品。



“好设计一定会带来了好生意，一方面它可使企业避免同行竞争，另一方面则利于企业降低综合成本，提高企业利润。”叶根林说。

以前，星威的原创产品，投入市场几天，就会被抄袭，售价也会迅速跌落。“现在，我们大量采用钢、木、塑、布等各种材料组合的设计，木工厂、沙发厂、五金厂、注塑厂等单个企业，就抄袭不了。”叶根林说。



再者，通过好设计，降本增效。“‘百家布椅’就是经典案例，它把各种边角布料都利用起来了。现在公司通过设计，把本当作垃圾的咖啡渣做成了椅子。这些椅子闻起来有股淡淡的咖啡香气，售价很高。”公司总经理叶星威说。

目前，星威旗下产品涵盖50多个系列、3000多个产品款式，并保持着每年150-200款新品的上市。

制造椅子并不简单

在星威家居展厅墙壁上，有8张图特别引人注目：它展示着人类在不同坐姿时，肌肉的不同状态。

“这是人体工程学图，从设计、用料到制造的全过程，星威每一张椅子都是严格按照这8张图生产的，这是企业的‘葵花宝典’。”叶根林说。



由于经常跑各类国际家居展，各种新奇、有趣、大开脑洞的设计，颠覆了叶根林原有“家具”的概念，也颠覆了他造椅子的理念。

“有了好设计，如果没有好工艺，也是变不成好产品，好生意也不会有！”叶根林说，造一把椅子，并非几根木头搭一起，它堪比造桥，涉及美学、人体工程学、力学等多学科。

秉持“好设计加好工艺才有好生意”的理念，星威在不断强化产品设计的同时，始终敏锐地把握着市场前沿趋势，革新着生产工艺。

公司组建了拥有外观设计师、结构工程师、材料工程师、工艺工程师、装饰工程师等人才的生产团队；主导制定了两项家具国家行业标准，掌握了塑料、木材、金工、软包四种生产工艺，是一家国家高新技术企业；在新厂区，划分了木工、五金、沙发及注塑四个车间，配备了40个注塑机、2000多个模具、3条大型生产线、50多个缝纫机械、电脑数控木质加工中心、完整的金属加工器械设备等。



“星威仅‘五轴加工中心’就有六七台，以这类加工金属的设备加工木材，是行业内非常罕见的。”叶星威说。

雄厚的制造能力，为实现设计师天马行空的想象力提供有力的支撑！

“每个设计师都希望自己的图稿能够完美地转变为产品，能牵手国际顶级设计大师源于星威在生产与工艺上的实力。”叶根林坦率地说。

只创作“坐·空间”


“无论办公，还是在家，人的一半时间在椅子上度过，坐下来慢慢享受生活，思考问题。未来的星威，不生产座椅，只创作‘坐空间’。”谈及未来，叶根林说。

就像一个极富商业头脑的设计师，当很多设计师还在专注于描摹涂装的时候，星威关注的是构建新的家居商业体系，做“坐具空间创造者”，开拓新赛道。


“星威家居虽然是一个家居企业，但更是一个走在市场前沿的艺术品品牌，为诠释完美的生活品质，始终在不断运用新材料、新工艺和新设计，努力打造卓越品质为消费者提供更加舒适、人性化空间。”叶根林说，未来，星威要将智能、环保作为课题，以创新设计与精湛工艺相结合，比如赋予咖啡渣等低廉环保材料以新的生命。

下阶段，星威家居还将与同济大学联手展开“碳中和”这一课题，对新材料和新技术进行研究开发，把艺术融入到产品中，融入到消费者的生活中，通过“坐空间”去“感受艺术、品味生活”。

如今，星威家居旗下拥有“星威、多妮思、ooland、qeeboo”等四大知名品牌，营销网络已覆盖全球60多个国家和地区。



据叶星威介绍，公司最近在做两件大事：一是在北京、上海等国内一线城市开设“ADONIS”品牌专卖店，深耕国内高端市场，目前，深圳店已经开业；二是加快新厂区建设，提升“ADONIS”等轻奢家居产品的产能与制造水准。


而在叶根林的心中，更远的一个梦想是：建一座椅子博物馆！“我希望以椅子为载体，向人们展现中国家具史的辉煌，引导孩子们传承工匠精神，树立创新意识。”


曙光新语丨从做家具到做文化
作者：黄保才


兔子耳朵被拉长，就成了椅背；埃菲尔铁塔弯下来，就成了别致的灯罩；“百家布”边角料，做成的椅子好看耐坐……在星威国际家居股份有限公司的展厅，上千件产品琳琅满目，令人陡生感慨：这哪里是做家具，分明是做文化。

一家雄视业界的民营企业，从做家具到做文化，就是将传统制造业升级为现代文化产业。“好设计”是升级的关键环节，之所以带来“好生意”，是因为它满足“人民群众对美好生活的向往”。这种向往，既是物质的，又是精神的。对一家企业来说，满足后者，就需要增加产品的文化含量。星威家居董事长叶根林谈到做家具，什么最重要？外观第一位！而不是传统意义上的经久耐用。

作为品牌家居企业，星威的产品有好材质、好工艺，经久耐用早就做到了。适销对路、引领潮流的突破口，在于“设计”。好设计最需要新观念、新思想，既要有天马行空的想象力，又搭准市场脉搏，除了满足客户需求，还要创造需求。星威立足高端、前卫，以世界眼光、国际视野，花大力气引进全球顶级设计大师加盟，以强大的设计团队提升产品档次，丰富文化内涵。这是企业家创业创新的大气魄、大手笔，也是地方高质量发展文化产业的有力支撑。

企业升级，理念为先。从制造椅子到创作“坐空间”，从专注产品到构建商业体系，从办企业到建椅子博物馆，星威的逐梦之路，一定充满着更浓的艺术感、文化味。

星威，在方兴未艾的地方文化产业发展星空中，将更加熠熠生辉。

来源：台州新闻APP