黄国煌：借力新媒体 天空之城成功“出圈”

台州黄岩百晓

黄国煌是天空之城景区的负责人，大学毕业后，他告别都市生活，返回黄岩投资农旅产业。他借助直播、短视频等新兴传播途径，为黄岩西部美丽的“山水田园”找到“出圈”新路子，成为游客心中的“诗和远方”。

“最近在抖音上老刷到天空之城的美景，趁周末带孩子过来玩，没想到要提前几周才能预定到。”游客王芬告诉记者，视频上推荐的“月揽星河360°星空房”“星野云踪·野奢帐篷”等热门房型在节假日总是一房难求。而让游客们趋之若鹜的背后，是天空之城在各大旅游相关平台上播出的犹如仙境般的唯美风景。

“天空之城”位于平田乡海拔700余米的黄毛山山顶，占地1000余亩。五年前，原本在杭州从事网络游戏开发的黄国煌夫妇毅然返乡投资农旅产业，但跨界创业远没有他们预想的那么简单，项目起步后要如何打响知名度，曾令他们感到困难重重。

“前几年，随着手机端媒体‘短、快、潮’旅游视频兴起，我们看到了美景‘出圈’的新路子。”黄国煌敏锐地察觉到短视频宣传营销的重要性，心里产生依托短视频平台实现宣传的初步构想。

“一开始我们对接了很多的宣传团队，但制作成本特别高，视频又缺少生动的灵魂，‘内容为王’不是一句空话。”如何用优质的内容来增强景区知名度，提升景区优质形象曝光率，加深游客的印象，一直是黄国煌思考的问题。

一次机缘巧合，黄国煌认识了热衷于旅拍的雄伟，秉性相仿的两人一拍即合，成立了浙江影宿生态旅游开发有限公司。

“确实有不一样的感觉了，像日落日出、云海等独特的美景，他们会在一个点位上连续蹲守几天，就为了记录那美丽的瞬间。当时，仅一段日出为主题的短视频我们就吸粉几十万。”尝到甜头后，团队继续以短视频作为主要宣传载体，发力短视频创作，积极探索新的表现方式，持续加大对抖音、视频号、微信公众号等新媒体平台的宣传投入。

在不断创作过程中，天空之城还打造了一批兼具活力与创造力的年轻新媒体运营团队，负责运营农旅的视频号、抖音号、头条号、微信公众号、微博等新媒体平台。同时，积极鼓励团队创新和创意落地，给予运营团队试错成本以不断探索优化短视频的宣传营销方式方法，持续性加大对天空之城文化和旅游宣传的深度和广度。

“现在‘天空之城’团队已拥有8位摄影师、15位剪辑师、2位文案策划师，人员架构体系不亚于一个专业的传媒公司。”黄国煌自豪地表示。

截至目前，“天空之城”在各个新媒体平台总粉丝量突破500万人次，高德导航搜索“天空之城”频次高达8000多万次，百度“天空之城”词条的点击量也累计达5亿人次，成为了周边旅游景点中当之无愧的“顶流”。

来源：今日黄岩