台州圣诞礼品出口遭遇“寒流”

帝鸿

　7月，全市圣诞礼品出口1508万美元，同比下降0.53%；

　　8月，全市圣诞礼品出口2199万美元，同比下降6.05%；

　　9月，全市圣诞礼品出口1295万美元，同比下降24.1%。

　　7-9月，本来是我市圣诞礼品出口的传统旺季，但今年多数企业出口额出现下滑。业内分析，眼下这种“旺季遇冷”现象，主要受国外需求疲软、人民币升值、台州圣诞礼品科技含量低等因素影响。

　　未来几年，台州圣诞礼品企业要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须学会“两条腿走路”，即在做好外销的同时，抓紧研究内销工作，积极开辟国内潜在市场。

　　前9月出口额同比下降6.55%

　　“唉！现在生意真是越来越难做了。”10月19日，提起当下惨淡的圣诞礼品出口生意时，台州继波工艺品有限公司副总经理张世清一脸无奈。

　　张世清说，自己做了十多年圣诞礼品出口生意，像今年这种情况还是头一回碰到——定单明显减少，特别是欧洲市场，同比下降近20%。截至目前，公司仅出口80多万美元圣诞球、圣诞树和圣诞挂件，同比下降30%多。

　　张世清表示，眼下，他身边的同行的境遇也好不到哪里去。而2008年金融危机时，企业出口额还保持一定幅度增长。

　　“今年台州多数圣诞礼品企业的日子并不好过。前三季度，有出口实绩的企业仅127家企业，同比下降17%，出口总额6409.5万美元，同比下降6.55%。”台州海关一位工作人员表示。

　　圣诞礼品出口具有很强的季节性，一般上半年出口总体偏少，从7月份开始，便逐渐进入出口高峰期，8月、9月更是爆发期。今年台州情况有些“反常”，第三季度，每月均出现同比下降趋势，9月降幅甚至达到了24.1%。

　　外需市场疲软导致目前困境

　　“目前这种现象，主要是由外需市场疲软引起的。”台州绿光礼品有限公司副总经理刘道国说，2008年金融危机发生后，世界多数国家经济持续低迷，外商纷纷减少圣诞礼品采购量，并出现压价现象。

　　譬如，原来4元一个的圣诞球，现在外商最高出价仅2.5元。这势必会降低生产商原有利润（一些生产商要生存，就只能接单），再加上订单数量普遍减少，就在一定程度上拉低了全市出口总额。

　　刘道国说，前几天，他刚参加了秋季广交会节日礼品展，这次展览给他的印象是：圣诞礼品市场并未回暖，“艳阳天”可能还需一年半载。

　　“我认为，这跟圣诞礼品原材料价格上涨、劳动力成本上升，特别是人民币持续升值也有一定关系。”台州群相工艺品有限公司副总经理毛迪飞说。

　　眼下，并不是所有的台州圣诞礼品企业订单量都减少，有些还是有所增加。不过，利润确实在减少。因生产成本不断上升，时下，不少外商已将订单转移给了东南亚一些低成本国家生产。

　　内外销两条腿走路为良策

　　那么，台州圣诞礼品企业该如何走出困境？

　　“加快新产品开发，提高科技含量，是当下不少企业应做的一门功课。”台州海关有关人士建议，近年来，台州多数圣诞礼品企业走的是低端路线，产品大多缺乏创新，容易被别人模仿。

　　为什么今年义乌的圣诞礼品出口能保持增长态势，这需要引起台州企业反思。深层次的原因，还是跟这几年当地企业加大产品开发力度分不开，包括不断引进国外设计师的创新产品，及时把握欧美市场最新行情。

　　该人士说，从长远看，台州企业还是应学会内外销两条腿走路，尽量摆脱目前国外单一市场局面。最近几年，随着西方文化的影响，不少国人也热衷过圣诞节，这为企业走内销开辟了道路。

　　“现在，我们企业正这样做。”台州六创实业有限公司外贸员陈继宏说，内销市场也是一块“大蛋糕”，就看企业有没有眼光。目前，他们公司正根据国人文化差异及需求，开发出各种具有中国特色的圣诞礼品。譬如，穿着红白两色圣诞服的“圣诞猫”，去年销量不错，今年也可以。

　　本报记者叶晨阳文/摄   
台州日报

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营养早餐

台州有很多做圣诞礼品厂的。

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