政企同心 文旅产业迎接“春天”

台州黄岩百晓

2023年的春节假期，全国各地旅游市场交出三年来最亮眼的成绩单，携程发布的报告显示，携程平台上的旅游订单整体较去年同期增长4倍，高等级景区客流量“井喷式”增长。

春节期间，我区景区也迎来兔年“开门红”，共接待游客35万余人次，实现旅游收入882.31万元，较2022年同期分别增长约69%和31%。其中柔川景区、九峰景区、永宁公园高峰日接待游客数均超10000人次，黄岩乌岩头山间小院日参观客流量超5000人次……乘着旅游业回暖的春风，区文化和广电旅游体育局、黄岩交通旅游投资集团有限公司、旅行社等多方联动，挖掘文旅资源、升级更新旅游产品供给，多举措推进文旅产业快速复苏。

区文广旅体局：挖掘文旅资源 打造全域旅游新格局

2022年12月31日，“启航2023——中央广播电视总台跨年晚会”在黄岩举办，《千年永宁》《听见幸福》《刚好遇见你》等节目，让全国观众认识了黄岩这座美丽而宜居的城市。跨年晚会后，黄岩区文广旅体局充分做好晚会延伸的后半篇文章，不断提高文旅节庆活动的举办频率和覆盖范围。近两个月，先后举办了“布袋山过大年”、“柔川春市”、黄岩里·柔川元夜等一系列文旅活动。

“接下去该如何持续发力打响黄岩文旅品牌，是我们一直在思考的问题。”区文化和广电旅游体育局副局长王国辉介绍，近期，为促进文旅市场快速回暖，我区发布多项政策措施，引导鼓励文旅企业转型发展，同时，聚焦“文旅惠民新消费”，推出多项文旅惠民消费政策。“新春期间，台州‘百县千碗’文旅消费券活动，黄岩区发了50万元消费券，满足消费者的个性化需求。接下去我们会配合各类节庆假日、民俗活动开展一系列文旅促消费活动，进一步激发市场的活力潜力。”王国辉说。

为做大做强文旅营销，除现有公众号外，区文广旅体局将在小红书等新媒体平台培育本地文旅推介达人，全面打造黄岩文旅传播矩阵。

“我们接下去还会走出黄岩，参加市外的推介会吸引游客来，努力把他们留下来消费，这样才能真正促进文旅共富。”王国辉说。

更多游客愿意停下来、住进来、玩起来，是所有城市文旅部门最期待看到的场景。为充分挖掘旅游市场潜力，2月19日下午，黄岩区正式启动“浙东南房车运营中心”。该中心位于黄岩旅游集散中心（黄岩客运中心）内，以房车游、露营游为主题，打造“集观光、度假、娱乐、休闲、交流”于一体的都市型生态旅游集结地。游客来到黄岩，无需周转，在运营中心内就能租借到房车，去黄岩各乡镇景点看落日余晖、听风吟虫鸣。“像柔川景区、乌岩头村、布袋坑景区、白鹭湾等黄岩知名景点都在房车旅游线路中，目前，已经建设完成了12个景点的房车营地，几乎串联了黄岩全域的旅游景点，极大地满足游客畅游黄岩的需求。”严永敏是区文广旅体局负责资源开发的分管领导，他表示，近两年，自驾游、露营游已成为户外休闲的潮流，成为新的旅游消费增长点，“打造房车运营中心是为了抓住这个新风口，这一举措不仅能带动黄岩全域的旅游发展，也能弥补黄岩西部山区餐饮、住宿、交通基础设施等方面接待能力上的不足。”

据了解，为推动文化和旅游深度融合，打造高质量文旅空间载体，区文广旅体局将继续推动布袋坑村古村落、云尚田园综合体、九峰山等重点文旅游项目建设，推进宁溪直街、屿头老街、头陀老街、江口老街等旅游业态开发，“我们邀请专业的设计团队和公司，深入挖掘黄岩文化旅游资源，努力让文化和旅游‘融’得自然、‘合’得协调，打造黄岩全域旅游新格局。”严永敏说。

黄岩交旅集团：产业与文旅融合 助力西部振兴

“基于西部山区六乡两镇的资源现状，我们提出了以中医芳疗康养产业发展为导向的‘浙东芳养谷’项目，通过一乡一品的谋划，为西部各乡镇量身定制了各具特色的农文旅项目；项目将产业、品牌与文旅融合，充分带动起西部山区的旅游市场，促进生态共富、助力乡村振兴。”应丰蔚是黄岩交通旅游投资集团有限公司战略规划部经理，他熟稔地向记者介绍着该项目的设计理念及其社会经济意义。

“目前，整个‘浙东芳养谷’顶层战略规划已完成，相关工程建设正在有条不紊地进行着，一些子项目已经开始招商引资了。”应丰蔚介绍，作为浙东芳养谷项目的核心区和近期重点片区，屿头乡三联（芳养谷）共富工坊园区建设已接近尾声。园区围绕着中医芳疗康养和本地特色产品加工，在设计中融入了工业美学元素，既满足工坊运行需求，也能满足游客游览消费的需求。

随着城市交通网络的不断发展，以黄岩西部山区为中心的“1小时旅游圈”不断延伸扩大。如何抓住“银发康养”“亲子家庭游”的流量，成为周边城市消费者休闲度假的新选择？在“浙东芳香谷”项目中亦可窥见答案。

“前段时间，我们与德胧·开元芳草地度假酒店签署了战略合作协议，以探索自然、创造美好回忆为主题，打造休闲度假、亲子娱乐、康养于一体的高端度假酒店。除了住宿，附近还配套了玫瑰园、萌宠乐园、无动力乐园，都是游玩的好去处。”应丰蔚说。

为促进西部山区旅游发展，近两年，黄岩交旅集团在宁溪镇、富山乡等地深入挖掘古村落各类文化资源，实施文旅融合，带动乡村经济发展。

“富山乡的‘云和半山’项目已经完成一期民宿的工程建设，那里的半岭堂村与半山村文化底蕴丰厚，我们通过对两村之间的黄永古道进行沿线铺装修复与河道整治，串联起‘清溪竹桥、古法造纸、历史场景、花药梯田、翡翠石潭、梨花人家、竹溪营地、潇潇竹影、耕云山田’半山九景，目前古道修复工程已经完成三分之二，接下去，我们还会循着黄永古道设置游玩卡点，提升游客的旅行体验。”黄岩交通旅游投资集团有限公司战略规划部副经理尤震宇说。

与西部旅游振兴战略不同，关于对黄岩中东部未来旅游产品的规划，黄岩交旅集团则更侧重于国家青瓷小镇、柑橘博览中心及城市绿心旅游的开发。

“黄岩的旅游资源，永宁江是不可替代的宝藏，与其他城市的旅游产品有所差异，不仅有着丰富的生态资源，还串联着三江口码头、江口老街、江心屿、永宁公园、澄江柑橘园等景点，我们期待能通过对永宁江游船经济及两岸夜游经济的开发，通过交通与旅游项目的联合发展，串联东西部旅游发展，更好地打造出黄岩旅游市场的拳头产品。”应丰蔚说。

旅行社：开拓新渠道 产品升级换代

“最近市场稍有回暖，咨询的游客多起来了。尤其是春节期间，‘布袋坑过大年’‘游江南长城’的线路销售的比较火热。”林萍是黄岩交通旅游集团子公司浙江黄岩天马旅行有限公司总经理，从事旅游行业已有15年，她所管理的团队与中青旅、国旅、中旅等大型旅游企业保持常年合作关系，是“万人游黄岩”活动主要协办单位，曾获得台州地接十强等荣誉称号。

众所周知，2020年以来，受疫情影响，人们旅游观念、出行方式逐步发生转变，各大旅行社的业务颇受影响。

“省外游、团队游的业务订单严重缩水，很多旅行社都是在勉强维持营业，还有不少行业内的朋友选择了转行。我们这几年业务单量虽然没有明显上涨，但也算平稳度过。”林萍告诉记者，面对旅游市场的低迷，“因时而变，因势而变，但服务质量不能变。”是她对旅行社该如何走出困局的总结与思考。

“2013年左右，在全国旅游市场火爆的那段时间，我们果断进驻携程、美团、去哪儿等旅游在线服务平台，销售情况非常好。有了那次经验，当市场行情再次出现变化时，我们就马上开始探索新渠道，坚信办法总比困难多。”林萍笑着说道。

2020年6月，在黄岩交旅集团的支持下，天马旅行有限公司在微信小程序中打造了“九峰荟”生活服务采购平台，以达到微信端口引流的效果。随着抖音短视频的传播力和影响力不断扩大，2021年4月，天马旅行有限公司转战抖音，在短视频端口发布黄岩的特产生鲜、旅游景点、亲子游线路等信息。

“我们希望能抓住短视频风口带来的红利，一方面能帮助当地景区销售土特产，另一方面也宣传了黄岩及周边景区、酒店，虽然现在还在探索阶段，不过粉丝量已经有2万多人了。”林萍说，春节以来，公司在线上销售的旅游线路、景区门票、土特产等皆有不小收益，与2022年相比，营收情况同比增长203%，“接下去我们准备将土特产销售与旅行线路融合推介，前期先做足准备，在市场好起来的时候，我们才能有所收获。”

面对复苏的利好态势，一些旅游公司除了拓展销售渠道，还根据新的市场需求优化调整线路，深耕精品小团和深度游，做精个性化服务，为游客提供更优质的旅行体验。

“现在很多人不喜欢跟团旅游，反而更倾向于自驾游或者私人订制的深度游，所以我们制定旅游产品的思路也根据客户需求改变，对旅游产品进行升级换代。”罗艺铭是台州环球海外国际旅游有限公司的员工，她敏锐地捕捉到人们的旅游消费观念在逐步发生变化。

在罗艺铭的微信朋友圈，近期推出的旅游产品更多展示了省外城市“自由行”或者是研学游、自驾游套餐。

“主要帮游客规划好线路，对接好机票和酒店，实现高性价比旅行。新一代旅游消费主力军是年轻人，他们追求个性化且善于运用互联网，针对这样的人群，我们的线路设计、优惠活动会更侧重策划，多些创新和格调。”罗艺铭说。

来源：今日黄岩