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标题: 小众品牌已渐退台州市场 [打印本页]

作者: 小小清新 时间: 2017-8-25 11:52
标题: 小众品牌已渐退台州市场
奶企开拓新市场，获注册品牌将换新装上市

8月23日，国家食药监总局网站再次公布了通过婴幼儿奶粉配方注册制第六批名单，包括了纽贝滋和君乐宝2家公司的10个配方。从8月3日开始的20天里，食药监局连放大招，接连公布了六批次注册制名单，总共22家企业，62个品牌，182个配方获批。
号称史上最严奶粉新政的配方注册制度《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施已近10个月。新政对奶粉配方进行了严格限制，明确规定每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。同时，从2018年1月1日起，获批的奶粉都须在外包装上标注婴幼儿配方乳粉产品配方注册编号，未取得注册的品牌，将不得在我国境内销售婴幼儿配方乳粉产品。
奶粉新政的实施是否会对目前市场上各品牌奶粉销量产生影响？如今距离2018年1月1日也只剩四个月的时间，新规实施的效果如何？

截至目前共六批次注册制名单公布
8月23日，食药监总局网站再次公布了通过婴幼儿奶粉配方注册制的第六批名单，包括了纽贝滋和君乐宝2家公司的10个配方。
记者梳理发现，从8月3日开始的20天里，食药监总局接连公布了六批次注册制名单，总共22家企业，62个品牌，182个配方获批，其中，国产奶粉企业15个，国产奶粉品牌48个，外资奶粉企业7个，外资奶粉品牌14个。
具体而言，国产奶粉企业包括伊利、蒙牛雅士利、飞鹤、贝因美、合生元、圣元、君乐宝、纽贝滋、晨冠、关山、明一、红星、三元、味全、美素力，外资奶粉企业包括达能、美赞臣、惠氏、雅培、雀巢、澳优、菲仕兰。国产奶粉企业在目前的获批数量上占有绝对优势。
而到目前为止，获批品牌数量最多的要数伊利和蒙牛雅士利，分别有7个品牌获批，成为目前最大的赢家。其次，国产奶粉第一品牌飞鹤共有5个品牌获得配方注册，贝因美、合生元、君乐宝分别获批3个品牌，紧随其后。而外资奶粉企业中的佼佼者为达能和美赞臣，分别获批了3个品牌系列。
对于较早获批配方注册制的原因，记者询问一奶企业内人士，她告诉记者，目前获批企业都是大品牌奶企，配方已比较成熟，此外企业也重视这项工作，在政策出来后就开始着手准备。
“我们企业目前有三个品牌已经获批，其他系列正在推进。”该业内人告诉记者。
奶粉新政实施，成效几何？
记者走访一系列商场、超市和母婴店，发现市场中仍有不少品牌超过3个配方系列9种产品配方的奶粉在售，进口奶粉仍是主力，不过之前见过的一些小众品牌的奶粉倒是不见了踪影。
“各种品牌的配方奶粉现在仍有在售。”台州经济开发区东海大道婴缘坊的工作人员告诉记者，“我们销售的主要是大品牌，所以调整并不多。”
“去年配方注册制度实施后，我们已经开始调整了。其实受到波及大的主要是一些小众品牌，大品牌受到的影响反而很小。”台州优家宝贝母婴生活馆老板周伟晶告诉记者，她店里一些小品牌奶粉都已经下架，留下的都是大品牌。“比如星贝儿、荷仕兰这些奶粉我们都已经退还给厂家。我们主要销售的还是品牌奶粉，所以受到的波及不会太大。我知道的台州不少同行也都有做一些调整，比如下架小品牌奶粉，只是因为本来就不多，所以看不出来。”
记者了解到，新政实施之前，奶粉市场上充斥着各种配方近2000个，有的企业配方数量甚至达到100多个，众多奶粉产品名称中带有“金装”“豪华装”等字样，扰乱了市民的正常选择。此外，“贴牌奶粉”非常常见，很多奶粉企业自身不具备生产能力，就委托上游工厂进行代工，而代工生产的奶粉产品质量参差不齐，造成市场上很多劣质奶粉的存在。
台州高新区世纪联华市府大道店奶粉区工作人员就告诉记者，像美赞臣、惠氏、美素佳儿等知名品牌的配方并不算多，反倒是某些小品牌的配方奶粉种类繁多，甚至会有几十种不同的配方奶粉。
“新政出台之后，我了解到国内已经有好几百个品牌退出市场，但眼下市场有2000多个品牌，最终留下的最多500个品牌，实施效果不是很明显。不过离2018年时间不多了，接下来或许成效会明显起来。”之前的业内人士表示。
记者了解到，对于已经获批的奶粉系列，不少奶企已经更换包装和新产品生产准备，开始一个陆续替换的过程。
“像澳优奶粉，就已经更换了包装。”优家宝贝母婴生活馆老板周伟晶告诉记者，新包装上一些不允许使用的模糊信息、暗示类字眼都已经没有了，而其他品牌暂时还没有更新。
记者发现，不少地方都已开始忙于减价促销，解决老产品的囤积问题。但记者走访台州市场，发现目前促销力度并不大。
“现在这些奶粉还允许销售，而且新政规定即便到了过渡期，那些没有获得注册的产品依然可以销售至保质期结束。按照一般奶粉两年的保质期，到2019年12月31日，新产品才会完全取代老产品。”周伟晶说。
最严新政下，奶粉价格会涨吗
对于宝妈来说，最严新政的实施，最值得关注的除了质量，价格也不可忽视。约三分之二的奶粉品牌将消失，这是否意味着奶粉价格要涨？
“不一定，品牌虽然减少了，但市场本来就是主流品牌占据大份额，对他们影响并不大。而中小品牌的退出给市场留下上百亿的市场空间，即便品牌缩减到数百个，竞争依然充分。而且这一轮洗牌，会让大品牌奶企更注重配方研发，以后，消费者能买到的产品会更有保障。”专业人士表示。
那么对于海淘、代购来说，这一次新政是否会有影响呢？
记者采访了一些代购人员。代购“小马”告诉记者，配方注册制度对他们代购是没有影响的，“但新政之后，无论国内奶粉还是进口奶粉，质量有了保证，很多宝妈可能会转回国内奶粉，或许会有些影响吧。”

来源：台州商报

作者: 超哥870 时间: 2017-8-25 12:18

作者: mysky0008 时间: 2017-8-26 09:07
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