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标题: 大润发门店铺天盖地的飞牛网广告为哪般？ [打印本页]

作者: 新人2014 时间: 2014-8-3 15:48
标题: 大润发门店铺天盖地的飞牛网广告为哪般？
本帖最后由新人2014 于 2014-8-3 15:49 编辑

大润发门店铺天盖地的飞牛网广告为哪般？

近期华东各地大润发门店纷纷出现大量飞牛网的形象广告，从外立面的LED大屏视频广告、灯箱、户外广告牌、立柱高炮广告等，到店内易拉宝、墙面贴、地贴等室内布置物广告。甚至大润发的免费班车上都布满了飞牛网。这样大面积的广告资源铺天盖地，在当地引起了许多媒体及顾客的各种猜想与讨论，飞牛网到底与大润发是什么样的关系，大润发如此大力推广飞牛网会为大润发带来什么实际利益吗？为此笔者特别至电大润发总部、及飞牛网总部做了相关了解

品牌借势，快速推广走捷径

据悉，飞牛网是大润发投资的全自营B2C网上商城。目前配送范围集中在江浙沪皖华东四大区域。自今年初开业以来，从初期的上海市场在不到一个月的时间里，快速拓展至江苏、浙江、安徽三个省份。但是飞牛网毕竟是一家新的购物网站，知名度不高，虽然通过网络定向投放广告及一些线下异业合作推广得到了一些成效，但比起大润发在华东区域的知名度，还有很大差距，因此以大润发网上商城的形象出现在大润发周边，除了在成本投入、执行人力、曝光速度上都有着不可比拟的先天优势，还在大润发超大客流所带来的广告效应下，不失为江浙沪皖最短时间内全面打开知名度一条高效捷径。

线下线上，顾客需求全方位满足

此举还有一个更重要的意义，就是现代零售业，对顾客需求的把握已经不仅是价格、质量、售后服务等基本层次，互联网时代下挖掘与创造顾客及其需求，将是零售业的核心。线下由于受限于陈列空间、地域交通、生活节奏、消费习惯等诸多条件。成长的空间需要通过网络拓宽。从线下到线上的全方位服务，全商皆电商将成为未来零售业态的发展方向。飞牛网就是为大润发服务不到的顾客、满足不了的需求提供更多的选择。例如一家实体大型商超的品项数量2-3万，而飞牛网目前已经达到近20万品项的自营商品，基于此飞牛网在日用百货、食品、3C家电、母婴等大润发优势品类之外，还不断开发各种进口、时尚服饰、家居、保健等商品共17大类，未来目标将达到100万的自营商品品项数。
同时随着飞牛网向全国市场进军的脚步，在还没有自建仓库的地区，将透过大润发的门店来进行配送服务，因此将会衍生出很多O2O的新模式，甚至可能将在大润发的门店建立订购中心，在大润发找不到的商品可到飞牛网订购，以补充门店商品陈列空间的不足。

平价与信赖感口碑移转

目前网络购物最大问题就是商品质量，最让人担心的就是正品与否，最多不满的就派送相关问题。就好像实体零售业一样，是由起步期大量街边店发展到各种品牌连锁卖场、百货商场、商业综合体。网络购物平台更需要优质零售渠道品牌的信赖感。而基于大润发的飞牛网不但是全品类自营网站，且大部分通过大润发的采购体系由生产厂商直接供货，对于假货横行的网购市，对顾客来说其最大的价值除了规模实力外，更多的是大润发十多年建立起来的信赖感。在有大润发的地方出现飞牛网的形象，将线下品牌形象用最简单而有效的方式直接进行线上品牌形象移转。这也是飞牛网较其它电商得天独厚的优势。

难以估算的广告商业价值

近年来，互联网的发展速度带动下，电商特别是大型自营购物网站门槛越来越高，敢定位在B2C大型全品项自营网站的电商，除了要具备雄厚的资金实力、采购规模、成熟的仓储配送体系外，更要有丰富的零售管理经验、及大量的渠道市场基础。而大润发全国267门店及其庞大的采购与仓储配送体系外，还有大量实体广告资源。飞牛网在大润发的支持下拥有这些难以估算的广告商业价值。再一次拉高了B2C电商门槛。